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“網絡名博湘南行”是一次創意性的政府營銷

  11月24日,“網絡名博湘南行”主題宣傳活動在長沙舉行啟動儀式。這一活動是在國家互聯網信息辦公室的指導下,由中共湖南省委宣傳部、中共湖南省委互聯網宣傳辦公室等單位聯合創辦的。16位網絡名博中,有不久前參加全國文藝工作座談會的網絡紅人花千芳、也有新聞界翹楚點子正、著名網絡攝影家天眼攝郎、組建中國名博沙龍、專為網絡釋放正能量的一清,同時也有來自湖南本地的網絡名人御史在途等等。網絡名博們將在為期一周的湘南之旅中,走進企業、街道、鄉村、深入基層一線,感受湖南脈動、傳播湖南聲音。(11月24日紅網)   “網絡名博湘南行”使得名博從“幕後”走到“台前”,其效果應該不亞於明星們的真人秀。就像《爸爸去哪兒》的熱播紅火了一大批景點一樣,網絡名博們也必將為自己足跡所至之地帶來迅速上漲的關註度。深入基層一線、行至田間地壟、觸摸發展脈動、體察風土人情“網絡名博湘南行”使得名博們有機會對湘南的經濟發展、文化資源、政治建設等方面進行細緻的考察,以期提高地方知名度,促進資源開發、帶動經濟發展,可以說是一次充滿創意的政府營銷。   “足不出戶知天下”的網絡時代真正為我們設置了“天羅地網”,現實生活中的每一個網民都成為了這張網羅上的一個結點。根據不同的興趣、愛好、不同的關註議題,網民們在網絡的虛擬環境中重新站隊歸類,形成一個個小的群體和社區。隨著微博的使用和興起,很多網絡名博們因其鮮明的觀點、獨到的見地、精辟的言論而成為社區和群體中的意見領袖,且其影響力正日益上升,不容小覷。   從傳播學的角度解釋,本次“網絡名博湘南行”利用的正是傳播學中“二級傳播”和“議程設置”的理論。作為意見領袖的網絡名博們對於網民們的觀點和意見起到非常重要的引導作用,他們雖然不能決定廣大網民對某一事物某一現象持有的態度,但卻能通過“議程設置”影響網友關註的內容。正所謂:我不能決定你怎麼想,但我能夠決定你想什麼。此次“網絡名博湘南行”通過微博直播的方式,為網民們設置了持續關註的議題,最大程度地擴大了活動的影響力。   在全民“織圍脖”的環境下,名博們無疑具有了與媒體相當的影響力。據不確切估算,一個粉絲超過一千萬的名博就相當於一個電臺,其影響面之廣不能不讓人驚嘆。如此來看,網絡名博們通過實地考察,無疑為地方打造了一張亮麗的名片,其效果正相當於廣告中的形象代言。因此,從營銷學的角度,網絡名博們進行湘南旅行更像是一種不錯的政府營銷方式,這種營銷方式充分體現了湖南政府與時俱進的發展理念。   據報道,“有書翻不動,有字認不出,有鼓敲不響”的石鼓書院,其著名的“三絕”讓名博們頗有一番心得體會,作為衡陽首站,也是弔足了名博們的胃口。網絡名博助力地方發展、加強對地方宣傳的例子很多,此次“網絡名博湘南行”不是個案,也不是首例,能不能實現活動的初衷,除了相關部門的支持、媒體的宣傳、網絡名博們的努力之外,還需要註重加強網絡名博和網友們的互動,只有讓網友們獲得充分的現場體驗,才能夠最大程度實現此次活動的價值。   文/田佳瑋      (掃一掃,更多精彩內容!)  (原標題:“網絡名博湘南行”是一次創意性的政府營銷) .
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